谷歌GOOGLE新闻广告：小条码的大希望

　　据国外媒体报道，业内人士称条码将成为谷歌Google进入新闻广告的突破口。据介绍，报纸读者可在印刷广告末尾查看到方框状条码，通过兼容该技术的带摄像功能的手机，读者可以在手机屏幕上读取和链接嵌入在条码图像内的网站地址。

　　为什么说“条码”是谷歌Google进军新闻广告的突破呢？硅谷内幕(Silion Alley Insider)网站撰稿人丹·弗洛梅尔(Dan Frommer)认为有三个因素。

　　首先，方便读者直接在手机浏览器键入网站，对于非全键盘的手机用户来说，这确实是件麻烦事；其次，有利于读者基于不同的广告内容创建个性化的网页，比如产品打折券、商店地图等；再次，由于条形码适用于谷歌分析工具，广告主可对广告的效果有直观评估，了解哪些广告有效果、哪些没有效果，此外还可获知人们查看条码的时间以及所处的位置等。

　　条码在日本很流行，此前谷歌高层曾表示，条码软件目前在美国的渗透率约10%。只有1%的美国手机使用了该相关软件。

　　弗洛梅尔认为，条码的普及还面临一些障碍。他表示，最大的问题在于获得四大移动运营商的认同。首先，谷歌、AT&T和Verizon等电信运营商、摩托罗拉和三星等手机制造商，这些厂商需要协调彼此的利润分成；其次，需要在大量手机上安装条码软件；再次，需要让人们清楚知道广告的对象，让广告主更方便地查询效果。

　　但是，随着谷歌今年晚些时候发布Android手机操作系统，一些问题可能会迎刃而解，因为谷歌有望在手机中内嵌相关条码识别软件，即便如此，推出Android之后，谷歌仍需要向2.4亿多的美国手机用户逐步推广。

小知识：条码是由一组按一定编码规则排列的条、空符号，用以表示一定的字符、数字及符号组成的信息。条码系统是由条码符号设计、制作及扫描阅读组成的自动识别系统。