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条形码:一个被日本设计师照亮的角落

“包装的触角应该无处不在,但是为什么包装上的条形码(什么是条形码)始终一成不变?”我发问,但是我无所作为,直到有一天我看到一群日本设计师设计的条形码(什么是条形码)作品,并且了解到他们也曾这样发问过。也许,这就是我和一个设计师之间的区别;或者说是一个梦想者与发明家的区别。

学习有关条形码(什么是条形码)的技术知识外,这群生活在东京的日本设计师开始对条形码进行有趣的设计。他们根据产品的特点,把一些相关的设计要素条形码合成一体,让原本枯燥无聊的符号变得生动有趣,并成为整个包装设计中的一个重要组成部分。他们给苹果汁的条形码加上了半个带叶的苹果;他们给啤酒的条形码设计成一个啤酒杯的形状;牛奶的顶部加上了牧场,甚至在条码的中间嵌入了一头奶牛;他们给广岛的博物馆设计出蘑菇云状的条码……

他们把自己称为“Design Barcode Team”。2005年,Design Barcode凭借其独特的条形码设计获得了信息设计类(Communication Design Category)优秀设计奖(Good Design Award),并且在日本打开了一片天地,为包括三得利(Suntory)、Calbee、华歌尔(Wacoal)等著名品牌设计了全新的生动的条形码图案。 2006年6月,他们又获得了在法国戛纳举办的第53届国际广告节钛狮奖(Titanium Lion)。与金银铜奖不同,钛狮奖是2003年由Dan Wieden创办的,目的是奖励那些打破传统的创新设计。 对于把钛狮奖授予一个名不见经传的小公司,评审团主席、北美BBDO公司的首席设计师David Lubars说:“Design Barcode的设计超越了一个广告或是一件设计,它将在某种程度上改变世界,他们把我们每天看到的死气沉沉的符号变成了一个崭新的媒体形式。”这的确是以前从所未见的形式,是年度最大最新的创意。在他们的笔下,原本那些长方形直线框的条形码,变成了旋转或富于典线美的音符。
   草莓蛙(Strawberry Frog)公司设计师Scott Goodson说:“这个创意似乎要让全世界的品牌厂商都将向他们付款”。如Design Barcode已经获得了更大的天地,他们已经成了PACARC, LLC的合伙人,这是一家专门把日本创意产品带入美国的知名公司。他们已经开始了在美国的拓荒工作。旦愿日本条形码设计,能够点亮我们中国包装设计师的灵感。

(什么是条形码

  条形码是由美国的N.T.Woodland在1949年首先提出的。近年来,随着计算机应用的不断普及,条形码的应用得到了很大的发展。条形码可以标出商品的生产国、制造厂家、商品名称、生产日期、图书分类号、邮件起止地点、类别、日期等信息,因而在商品流通、图书管理、邮电管理、银行系统等许多领域都得到了广泛的应用。

  条形码是由宽度不同、反射率不同的条和空,按照一定的编码规则(码制)编制成的,用以表达一组数字或字母符号信息的图形标识符。即条形码是一组粗细不同,按照一定的规则安排间距的平行线条图形。常见的条形码是由反射率相差很大的黑条(简称条)和白条(简称空)组成的。

 

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