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可口可乐包装利用QR二维条码技术带动移动营销    (发布日期:2012-06-12)

可乐瓶外包装赫然印有QR二维码(图为:瓶身上印有 QR Code二维条码 的可乐)

  为了巩固市场的领先地位,身为汽水的领导品牌:可口可乐(Coca-Cola)近期与西班牙的 ScanLife 公司(该公司在西班牙享有BIDI移动条形码服务的权利)已经签署了一项协议,目的就是要将这家领先的饮料公司打造成为移动营销和移动条码管理领域的先驱。

  
  印制在易拉罐上的代码,用任何QR码条码扫描器应用装置(像西班牙的Bidi或ScanLife)都可以识别,并向用户传达一些相关内容,比如,欧足联的2012年欧锦赛视频和可口可乐SmileWorld的可口可乐的在线社区。通过此次合作,可口可乐巩固了其作为创新型公司的地位,消费者可以通过产品的包装与其进行互动。此外,该活动将在电视广告中特别播出。

移动手机扫描采集可乐瓶上的二维码(图为:使用手机扫描可乐瓶外面的二维条码

  消费者可以透过各样可扫描 QR Code条码 的装置,不限操作系统也不限行动装置,都可以透过扫描可乐上的二维条码,获得最新的活动信息。这些活动信息可能包含欧洲足球联赛的最新影片,或是带领你前往 Coca-Cola  的在线社群。

  根据可口可乐公司Digital Manager Paco Rodriguez 表示“我们所看到的结果令人印象非常深刻,多亏了ScanLife平台的智能QR二维条码,让我们可以用层出不穷的新内容来给消费者不断地带来惊喜,不仅加强了我们在移动领域的地位,而且还了解了消费者的兴趣所在。”这个活动的效果十分令人印象深刻。透过 ScanLife 所提供的 QR-Code 服务,可口可乐可以持续地提供给消费者充满惊喜的内容;也能让可口可乐持续的维持市场领先者的角色,想当然,也可以让可口可乐更加的了解,消费者感兴趣的内容为何。
  
  ScanLife代码管理平台采用先进的技术,让QR码可以跟消费者进行一种双向动态沟通,而且还可以实时更改。这使得营销人员还可以通过各种触发器来提供相关内容,并且跟扫描的频率同步。
  
  “此次与可口可乐的合作表明:智能手机的条形码扫描已达到一个全球性的转折点,”ScanLife首席执行官MikeWehrs说。“ScanLife平台通过帮助品牌从他们的产品向他们的客户提供定制和上下文驱动的内容,并从这些互动中学习来提升其价值。”

  可口可乐公司已经不是第一次使用条码与产品相结合来促进营销了。看来小小的条码技术还是能够起到大大的作用。
  

 


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