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中国不干胶标签市场的发展

着眼中国,随着国民经济的增长,各行各业的迅速发展,包装理念的提高和技术的革新,都给不干胶标签市场带来了巨大的发展,且市场潜能无限.目前,不干胶标签在中国每年以20%的速度增长,远远高于国民经济7%-9%的增长,也远高于北美6%-7%的增长速度.我国人均不干胶年用量仅有0.5-0.6m2,相比欧美地区人均十几平方米的年用量,中国的不干胶市场还有很多的增长空间和发展潜力。
各行业使用不干胶标签的比例不断增加。

1.日化行业:让我们先从肥皂的演化来看标签在日化行业的发展.20世纪80年代,传统的一个家庭主要以两种肥皂为主,一块香皂和一块碱皂,香皂用来洗头,洗澡,洗脸,洗手等.碱皂用来洗衣服,清洗浴缸,浴室等.如今随着时代的发展,洗头香皂衍生出各种洗发水,洗澡的衍生出各种沐浴露,洗脸的衍生出洁面乳;洗手的衍生出洗手液,洗衣服的衍生出洗衣液,柔顺剂等,厨房,浴室清洗又衍生出洁厕液,浴缸清洗剂等.种种演变都会出现更多更丰富的产品和包装形式,标签的使用自然大幅度增加。

全国4000多家日化企业,产品的包装和外观都将直接影响到其销售,不干胶标签的灵活性,适合精美印刷,达到吸引眼球的效果远远优于传统的丝网印刷。由此可见,日化行业自身的迅速发展以及其包装形式顺应潮流的发展,都是不干胶标签在该行业中迅速发展的原因。

2.医药行业:人均寿命的增长,医学科技的发展都使得医药行业成为长盛不衰的朝阳产业.非典过后,人们对健康保健意识的进一步增长,使得医药行业的发展进一步提高.国家对医药行业的规范整治措施,如Glut认证的实施,促使医药行业对包装更加规范.以前的湿胶贴标由于种种缺点都将被不干胶标签所替代.而且随着医药瓶体包装形式的增长和自动贴标形式的广泛使用,都将使不干胶标签在该行业中占有绝对优势.北美医药行业中不干胶标签占到绝对优势的89%。中国的趋势也将如此。

3.超市物流:随着中国零售业的飞速发展,国外零售业巨头纷纷进入中国,国内各个超市如雨后春笋般的涌现,各大超市对热敏纸的需求将只增不减.另外,未来企业更重视物流上的控制来节约成本,提高效率,用条码标签来控制生产管理,库存管理,质量跟踪等.所以该行业中用到的可变信息打印标签如热敏纸,热转印标签都会被更广泛地用到。

4.电子行业:随着国民经济的提高,人们生活水平的改善,中国电子行业每年都以飞快的速度发展,家用电器的普及,手机,电脑以及各种创新电子产品的出现和发展,都给电子标签带来更广泛的市场和更多的应用领域,电子标签也以其高要求和应用领域的多样性给不干胶行业新产品开发带来了巨大的想象空间。

5.轮胎,润滑油行业:汽车工业近年来的迅猛发展也带动了其相关产业,轮胎市场和润滑油市场的发展也给不干胶标签在这些行业中的应用带来机会。

6.食品和饮料行业:相对前几种行业,这两种行业用到不干胶标签比例较少,但是在国外高档产品上不干胶标签已被广泛接受和使用.如食品行业中爱芬食品,吉百利等,啤酒行业中百威,嘉世伯等,都用到不干胶标签.随着包装理念的进一步引进,国内更多的食品饮料企业也会考虑采用不干胶标签,其增长潜力极大。

正如开始所说的,标签渗透到各个行业,各个领域,不干胶标签会以其独特的优势和革新应用在各个领域中得到很好的发展。

目前不干胶市场上主要的生产企业大小规模超过20个品牌,大致可分为外资企业,国营企业,乡镇个体企业,另外还有通过灰色渠道从国外进来的乱码纸.从格局和发展来看,以艾利为代表的外资企业,以其先进的生产技术,稳定的质量,优秀的服务,充足的资金将更迅速地扩大市场份额。国营企业夹在中高档的外资企业和低档的乡镇个体企业之间,受市场影响较大,虽然质量不稳定,但由于基础好,设备先进,在不断进行改革体制,重新进行市场定位后,将有一定的发展,占领一定的市场份额.乡镇个体企业目前由于历史原因,地域优势占有较大的市场份额,但是大部分企业只追求短期利益,没有良好的设备,稳定的质量,同时缺乏革新技术和充足的资金,在不干胶竞争国际化的今天,虽一部分企业会由于提高自身档次,不断改革,挤身市场竞争的行列,但另一部分企业也会由于各种原因而逐步被市场淘汰。

另外通过灰色渠道从欧美,日本等国家进口的国外过期,报废的产品,虽然会因为极低的价格暂时冲击到市场,取得一定份额,但从长期稳定的发展来看,将被印刷厂和最终用户所淘汰。未来的不干胶市场竞争可以说是全方位的竞争,即产品的竞争,服务的竞争,品牌的竞争甚至可以说是速度的竞争。

1.产品的竞争:体现在产品质量的稳定,产品系列的齐全,产品应用领域的丰富等方面。由于不干胶复杂的多层结构,基本的"三明治"结构面材,粘胶剂和底纸以及面材和粘胶剂涂底层,粘胶剂和底纸之间的涂硅层等,其中的哪一个环节出现质量或者涂布上的问题都会最终影响到不干胶标签的质量.所以稳定的原材料质量,先进的涂布技术,优良的生产控制管理都将起到决定性的作用。另外先进的开发技术和研发能力都将影响到产品的系列,应用领域和功能。

2.服务的竞争:售前服务的设立,能够有效地把客户的订单信息转化为生产.配送网络的完善,特别是经济发达地区和竞争激烈地区的配送系统,直接影响到印刷厂订单投向哪一家供应商.附加值服务项目不断推出,如:增大卷长,减少接头,客户需求的定制等,都是在服务上的不断延伸.同质量的产品,服务将很容易成为决定性的因素,提高服务水平需要成本和丰富的管理经验,这将在未来的竞争中不断体现出来。

3.品牌的竞争:如今是个注重品牌的时代,在各供应商产品质量,价格,服务各方面差异逐渐缩小时,品牌效应将起到指导作用.不干胶标签行业的从业人员素质不断提升,以专业的形象出现.既要处理客户商务上的安排,又要有能力解决客户印刷上的问题,同时具有更专业的产品知识,专业地协助客户在产品设计,生产流程上出现的问题.也只有专业的公司才可以培养专业的人才,好的品牌会带给客户更多这方面的承诺.强大的市场渗透率不但在印刷行业客户中建立影响,同时更渗透到各个行业最终使用到标签的用户,比如宝洁,柯达等公司。在直接客户和最终用户中树立品牌,协助直接客户更好地为最终用户服务,解决各种需求和问题。

4.速度效率的竞争:市场信息的搜集反馈,按需生产和供货能力,生产效率,新产品的研发速度等,这些都体现速度和效率的竞争,也体现了企业自身的综合实力.客户更加愿意看到不干胶标签供应商能以更快的速度去满足他们稍纵即逝的生意机会。在未来的竞争中,市场,销售,生产,配送,研发等每个环节的速度,效率都将为不干胶标签供应商带来巨大的竞争优势。


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